Bei der Offpage-Optimierung einer Seite geht es um das Setzen von externen Backlinks, also um eingehende Links von anderen Internetpräsenzen. Hochwertige Backlinks steigern die Link- und Domainpopularität einer Seite und damit auch ihr Suchmaschinen-Ranking. Durch den Google-Algorithmus werden für einen wirksamen Linkaufbau allerdings detaillierte Regeln vorgegeben. Eine Seite mit wenigen hochwertigen und optimal platzierten Backlinks rankt bei Google oft besser als Seiten mit vielen, jedoch schwachen Links. Kriterien für die Qualität von Backlinks sind beispielsweise ein hoher Pagerank sowie eine hohe inhaltliche Autorität der verlinkenden Seite, die Keyword-Relevanz des Links für das eigene Angebot, das Erscheinen im Header oder im Anfangsteil des Texts der Partnerseite sowie das Alter des externen Links. Außerdem bewerten die Suchmaschinen einen organischen und langfristig angelegten Linkaufbau positiv.

Seit dem Penguin-Upgrade straft Google unnatürliche Linkstrukturen durch ein schlechteres Ranking oder sogar die Sperrung der Seite für die Google-Suche ab. Generell gilt: Eine schlechte Link-Umgebung kann auch die eigene Seite “in den Abgrund reißen”.

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