Impressionen bezeichnen die Häufigkeit, mit der eine Webseite in der organischen Google-Suche angezeigt wird oder wie oft eine Google-AdWords-Anzeige in einem bestimmten Zeitraum geschaltet wurde. Google Analytics gibt standardmäßig die Zahl der Impressionen für die letzten 30 Tage an und vergleicht die täglichen Durchschnittswerte mit dem letzten 30-Tage-Zeitraum.

Eine dauerhaft niedrige Zahl von Impressionen verweisen darauf, dass die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite nicht ausreicht, um in den Suchabfragen relevant zu sein. Optimierungspotenzial bietet sich in erster Linie im Hinblick auf den Content und die gewählten Keywords. Bei einer neuen Seite sind vergleichsweise wenig Impressionen zunächst der Regelfall, bei einer gut optimierten Seite und einem häufig nachgefragten inhaltlichen Angebot sollte sich die Zahl der Impressionen jedoch kontinuierlich steigern.

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