In den USA gilt Content Marketing bereits seit längerem als wirkungsvolles SEO-Konzept. Nach Googles Penguin- und Panda-Updates ist der neue Hype nun auch im deutschsprachigen Raum angekommen. Der SEO-Dienstleister Linkbird hat in den vergangenen zwei Monaten Webseitenbetreiber sowie SEO-Experten zum Thema Content Marketing befragt.
Das Ergebnis bestätigt den aktuellen Trend zum Content Marketing als SEO-Tool: Knapp 20 Prozent der Befragten sehen darin die generelle Zukunft der Suchmaschinenoptimierung. Mehr als 50 Prozent wollen künftig in diesen SEO-Bereich entweder erstmals oder stärker investieren. 41 Prozent der Befragten nutzen Content Marketing bereits, 27 Prozent sind sich über seinen angemessenen Einsatz dagegen nicht noch nicht im Klaren. Nach den richtigen Tools dafür suchen zwei Drittel der Befragten.
Auf Basis der Linkbird-Zahlen fällt eine Prognose zur Zukunft des Content Marketing nicht schwer – als SEO-Konzept ist es offensichtlich stark im Kommen. Suchmaschinenoptimierung sowie Suchmaschinenmarketing fokussieren sich damit (noch) stärker als bisher auf die inhaltliche Usability und den Content einer Webpräsenz sowie eine komplexe inhaltliche “Vernetzung” mit ihren Usern. Für explizites Online-Marketing kommt dieser Trend einem Paradigmenwechsel gleich. Die klassische SEO kehrt damit zu ihren Ursprüngen zurück.
Was ist eigentlich … Content Marketing?
Content Marketing ist eine Form des Online-Marketing, die mit hochwertigen Informationen Interessenten und Kunden für das eigene Produkt/das eigene Unternehmen gewinnen will. Dabei geht es nicht um eine explizite Bewerbung des Produkts, die dem Betrachter in der Regel nur wenig Mehrwert bringt, sondern um kompetente Lösungsangebote für Fragen und Probleme. Typische Content-Marketing-Tools sind beispielsweise Ratgeber, Tutorials und Lexika, die auf der Unternehmens-Webseite oder einem integrierten Blog erscheinen. Am wirkungsvollsten ist Content Marketing, wenn es in eine aktive Social-Media-Strategie integriert wird, die für eine virale Verbreitung der kommunizierten Inhalte und damit auch des eigenen Produkt-, Marken- und Unternehmensimages sorgt.
Rand Fishkin von MOZ (früher SEOMoz) grenzt klassisches Online-Marketing und Content Marketing durch die Begriffe “Interruption Marketing” und “Inbound Marketing voneinander ab: Durch “Interruption Marketing” (klassische Werbung, aber auch telefonische Kalt-Akquisen sowie Foren- oder E-Mail-Spam zu Werbezwecken) werden Aktivitäten unterbrochen, um Aufmerksamkeit für eine Werbebotschaft zu bekommen. Inbound- respektive Content Marketing begeistert potentielle Kunden dagegen “organisch” und ohne Unterbrechung für ein Angebot.
Content Marketing – Rückkehr zu den Wurzeln guter SEO
In den letzten Jahren haben sich viele SEOs stark auf “technische” Faktoren fokussiert: Bei SEO-Texten ging es oft vor allem um die “richtige” Keyword-Dichte – mit dem Gedanken, dass eine möglichst hohe Zahl an Keywords die Seite bei den Suchmaschinen am besten pusht. Linkbuilding wurde oft vor allem über Masse, anstatt durch die inhaltliche Relevanz der Backlinks definiert. Auch bei guter und professioneller SEO standen die “technischen Aspekte” weit im Vordergrund. Spätestens seit Googles Penguin– und Panda-Updates gilt inhaltlich relevanter und hochwertiger Content wieder als das Herzstück jeder SEO. Die inhaltliche – und suchmaschinenoptimierte – Gestaltung einer Seite steht gleichzeitig für aktives und zielgruppenspezifisches Content Marketing.
Auch ein nachhaltiger und organischer Linkaufbau wird durch Content Marketing gefördert. Die Formel dafür ist einfach: Eine interessante Seite wird empfohlen, spielt gegebenenfalls auch im Social-Media-Bereich eine aktive Rolle und wird im nächsten Schritt auch von anderen Webseiten verlinkt. Auf lange Sicht ergibt sich daraus eine hochwertige Backlink-Struktur, die aus rein technischen Linkbuilding-Aktivitäten kaum entstehen dürfte. Positive soziale Signale verschaffen einer Seite auf lange Sicht nachhaltige Referenzen – und ihren Betreibern Produkt- und Branchen-Credibility.
Für das Erreichen dieser Ziele ist allerdings guter und redaktionell betreuter Content nötig, der die “inhaltlichen Bedürfnisse” der eigenen Zielgruppe optimal befriedigt und diesen statt Werbung einen echten Mehrwert bietet. Im Idealfall entsteht durch Content Marketing – und ausdrücklich auch durch gute und Content-orientierte SEO – eine interaktive, informationell und emotional besetzte Bindung zu potentiellen Kunden, die dann auch für kommerzielle Transaktionen eine positive Basis schafft. Insgesamt kehrt durch Content Marketing gute SEO zu ihren Ursprüngen zurück, in denen das Internet nicht nur als Verkaufsplattform, sondern vor allem als globale Informations- und Wissensbasis eine Rolle spielte.
