Die Antwort könnte Local SEO mit Hilfe von Google Places for Business sein. Google Plus bietet die Basis dafür.

Lesen Sie dazu bitte auch unseren Artikel: Unterschiede zwischen Google Maps, Places und Local

Die Voraussetzung für eine erfolgreiche Kommunikation mit bestehenden und potentiellen Kunden für Ihre lokalen Suchergebisse ist u.a. ein Google+ Local (Places for Business) Eintrag.

Wie Sie selber, als Webmaster, Einfluss auf die Local Search Ergebnisse Einfluss nehmen können zeigen wir Ihnen wie folgt:

Wichtige Local SEO Ranking Faktoren (G+ Places bzw. Local Eintrag)

1. Die Unternehmensadresse befindet sich in der Stadt in dem Ort
2. zu 100% richtige/korrekte Angabe/Auswahl der Kategorien bei dem Eintrag
3. Die Nähe der Firmenadresse zum Zentrum der gesuchten Stadt oder dem Ort
4. Die Postleitzahl stimmt überein
5. Die Places Seite wurde vom Unternehmen zugelassen
6. Ganz wichtig: das Keyword (Service/Leistung) muss sich im Titel des Eintrags befinden
7. Der gesuchte Ort bzw. die Stadt muss sich sich ebenfalls im Titel des Eintrags befinden
8. Aussagekräftige, dazupassende Fotos sollten online gestellt werden
9. Bei der Beschreibung /Description sollten die wichtigsten Keywords und womöglich der Ort mit eingegeben werden
10. Etwas unfair – das Alter lokalen Eintrages spielt auch scheinbar eine Rolle

Wichtige Local SEO Ranking Faktoren (Off-Site)

1. Anzahl an Einträgen in Online in Branchenbüchern
2. Autorität u. Qualität der strukturierten Nennungen
3. Einheitliche Beschreibungen/Daten/Kontaktdaten der strukturierten Erwähnungen
4. bei News, Artikel, Blogposts usw. die Qualität und Autorität der “unstrukturierten” Erwähnungen
5. Ebenso der Backlinks zur Domain
6. Wichtig ist natürlich auch die Menge an Backlinks von Webeiten die lokal relevant sind
7. Nochmals bei News, Artikel, Blog Posts usw. die Menge an “unstrukturierten” Erwähnungen
8. Qualität der Backlinks zu einer Landingpage mit Adresse
9. Menge an lokal relevanten Links zu einer Landingpage mit Angabe der Adresse
10. Menge und Vielfältigkeit von Links zu einer Domain

Weitere Local SEO Ranking Faktoren (On-Site) – Domain Authority der Webseite

1. Name der Stadt im Titel der Landingpage für den lokalen Eintrag
2. Die HTML Adresse auf der Webseiteist ident mit der Adresse des Google Plus Eintrags
3. Die Seiten Autorität der Landingpage
4. geht nicht immer –  Keyword in der URL
5. geht nicht immer –  Angabe des Orts/Stadt  in der URL
6. Geben Sie die Adresse laut schema.org ein (http://schema.org/LocalBusiness)
7. In möglichst vielen, noch besser allen, Meta Titeln die Stadt/Ort anführen
8. Formatieren Sie Ortsangaben in H1 / H2 auf der Landingpage
9. Hinterlegen Sie ein KML File, Hilfe dazu unter http://de.wikipedia.org/wiki/Keyhole_Markup_Language

Ranking Faktoren bei Bewertungen / Erfahrungsberichten (Reviews)

1. Logisch – die Menge an lokalen / native Google Places Erfahrungsberichten
2. Keywords in den Erfahrungsberichten
3. Anzahl von Third Party Erfahrungsberichten
4. Ortsangaben in den Erfahrungsberichten
5. Die Häufigkeit und Kontinuität in Google Places Erfahrungsberichten
6. Anzahl von Erfahrungsberichte von Personen mit “lokaler Autorität”
7. Gute Bewertungen von Personen mit “lokaler Autorität”
8. Das Tempo in dem die Anzahl der Bewertungen steigt
9. Die Menge von Third Party “unstrukturierten” Berichten
10. Anzahl von Native Google Bewertungen
11. Hohe Bewertungen von Google-Plus Nutzern

Local Ranking Faktoren (Social und auf mobilen Geräten)

1. Menge der Plus1 auf der Homepage
2. Menge der Adds bzw. Shares auf Google Plus
3. Click Through Rate (CTR) von Serps
4. Autorität der Plus1 gebenden Person auf der Webseite
5. Die Häufiggkeit von Adds und Shares auf Google Plus
6. Autorität der Adds/Shares auf Google Plus
7. Die Geschwindigkeit / Wachstumsrate der Plus1 auf der Webseite
8. Die Menge an Shares und Likes auf/mittels Facebook
9. Die Menge und Autorität an/der Follower auf Twitter

Weiterführende Links und Quellen:

http://moz.com/local-search-ranking-factors

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Hits verweisen auf die Zahl der von einem Web-Server übermittelten Dateien. Jede abgerufene HTML-, Java- oder Grafik-Datei produziert einen Hit. Eine Webseite mit zahlreichen eingebetteten Grafik-Dateien kann somit eine hohe Zahl an Hits erzeugen, obwohl der User sich nur eine einzige (HTML-) Seite anschaut. Die Zahl der Hits besitzt daher keine Aussagekraft über die tatsächlichen Besucherzahlen einer Webpräsenz. Hits sind für eine seriöse SEO-Analyse oder die Erfolgsmessung einer optimierten Seite daher nicht von Relevanz.

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Die Besucher (Visitors) einer Webpräsenz erzeugen den realen Traffic einer Internetpräsenz. Dabei wird zwischen Unique Visitors sowie Page Visits unterschieden, bei denen ein und derselbe Besucher auch mehrfach in Erscheinung treten kann.

Jede Webseite sollte ein möglichst hohes Maß an Benutzerfreundlichkeit für ihre Besucher bieten, neben relevanten und konzentrierten Informationen und einer unkomplizierten Navigation gehören vor allem bei kommerziellen Seiten auch moderne Sicherheits- und Verschlüsselungsstandards für persönliche Daten und Bezahlvorgänge dazu. Durch Suchmaschinenoptimierung (On- und Offpage) lassen sich die Sichtbarkeit der Seite im Netz und damit die Besucherzahlen langfristig erhöhen.

SEO-Traffic sind alle Besucher einer Seite, welche diese aufgrund von SEO-Maßnahmen (Content, Keywords, externe Backlinks, Social-Media-Verknüpfungen …) finden. Bei den Suchmaschinen kommen dafür sowohl informelle Suchanfragen (Informal Search) – also Themensuchen in einem breiteren Kontext – sowie gezielte Suchen (Transactional Search) nach einem bestimmten Produkt, konkreten Einkaufsmöglichkeiten und ähnlichem in Frage. Wenn eine Seite je nach ihrer Themenstellung in mindestens einem dieser Bereiche Traffic generiert und vor allem ausbaut, ist sie unter SEO-Aspekten gut aufgestellt. Die Entwicklung der Besucherzahlen und der Traffic-Erfolg von SEO-Maßnahmen lassen sich durch verschiedene Analyse-Tools ermitteln.

Vor allem etablierte Webseiten/eingeführte Marken generieren daneben auch Besucher, die nicht primär auf gute SEO zurückzuführen sind, sondern die Seite über eine Markensuche oder “Navigational Search” – die Eingabe der URL oder des Unternehmens-/Markennamens in die Google-Suche – erreichen.

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Durch gezielte Optimierungsmaßnahmen von Google+ Local erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bei lokalen Suchanfragen und machen potentielle Kunden vor Ort auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam.

Was genau das für Sie bedeuten kann können sie hier nachlesen.

Unterschiede zwischen Google Maps, Places und Local

Google Maps ist ein weltweiter Online-Suchdienst von Google, über den lokale Ergebnisse aller Art gefunden werden können. Zudem gibt es die Möglichkeit von einem Routenplaner, Karten Ansichtswechsel und die Möglichkeit eigene Favoriten abzuspeichern, was für Sie als Unternehmer bedeutet, dass mit Hilfe aller webbasierten Endgeräte schnell gefunden werden können.

Hilfe Google Maps: http://goo.gl/qpvsNg

Google Places funktioniert in Teilen nicht mehr!

Überprüfen Sie ob Ihr Eintrag noch korrekt ausgelesen werden kann. Als ergänzender Online Branchenbucheintrag auf jeden Fall immer noch nützlich.

Hilfe gibt es hier: http://goo.gl/Nigex

Google+ Local bietet Branchenbucheinträge, einheitliche E-Mailadresse für alle Online Aktivitäten hinsichtlich der Optimierung, des Rankings, des Controllings und des Online Marketings Ihres Unternehmens. Es hat ein eigenes gut funktionierendes, einfach bedienbares Social Network, was mit Ihrer Homepage verbunden werden kann. Die Bewertungen auf Google+ sind eine hilfreiche Unterstützung für eine gelungenes Social Networking. Somit haben als Unternehmer eine sich schnell entwickelnde All-In-One Lösung.

Hilfecenter Google auf Deutsch http://www.google.de/contact/

Fazit: Wenn Sie in den kommenden Jahren Ihr Unternehmen nach vorne bringen und neue Kunden gewinnen wollen, dann ist eine “Google Plus Search“ Anpassung unerlässlich.

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Impressionen bezeichnen die Häufigkeit, mit der eine Webseite in der organischen Google-Suche angezeigt wird oder wie oft eine Google-AdWords-Anzeige in einem bestimmten Zeitraum geschaltet wurde. Google Analytics gibt standardmäßig die Zahl der Impressionen für die letzten 30 Tage an und vergleicht die täglichen Durchschnittswerte mit dem letzten 30-Tage-Zeitraum.

Eine dauerhaft niedrige Zahl von Impressionen verweisen darauf, dass die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite nicht ausreicht, um in den Suchabfragen relevant zu sein. Optimierungspotenzial bietet sich in erster Linie im Hinblick auf den Content und die gewählten Keywords. Bei einer neuen Seite sind vergleichsweise wenig Impressionen zunächst der Regelfall, bei einer gut optimierten Seite und einem häufig nachgefragten inhaltlichen Angebot sollte sich die Zahl der Impressionen jedoch kontinuierlich steigern.

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Webmaster Tools – Bing oder Google – kann es nur einen geben?

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung für Websites sind Webmaster Tools heutzutage gar nicht mehr wegzudenken. Kein SEO-Experte kommt ohne diese ultimativen „Helfer“ aus. Wenn man auf das Gründerjahr, sowohl bei Google als auch bei Bing, blickt, entdeckt man erstaunlicherweise, dass erst ein paar Jahre vergangen sind. Das Google Webmaster Tool wurde im Jahre 2006 und das Bing Webmaster Center gerade mal im Jahre 2009 gegründet. Es besteht kein Zweifel, dass dieses Wunderwerk für alle SEO Profis eigentlich noch in den Kinderschuhen steckt. Aber mal ganz abgesehen davon, „streiten“ sich die Gemüter doch immer noch, welche Tools nun die Besseren sind bzw. wo genau die Vorteile des Bing Webmaster Centers gegenüber das der Google Webmaster Tools liegen. Vielleicht helfen Ihnen die folgenden Zeilen ein bisschen auf „die Sprünge“!

Bing oder Google – welchen soll ich nehmen?

Wer sein Unternehmen für die Suchmaschinen optimieren möchte, steht vor der kniffeligen Entscheidung, für welche Suchmaschine man sich entscheiden soll und welche Webmaster Tools die besseren sind. 3 Jahre lang hat sich die Frage immerhin nicht gestellt, bis Bing mit professionellen und sehenswerten Tools ins Spiel kam. Die Expertenmeinungen gehen dabei auseinander, aber inzwischen werden die Stimmen für die Bing Webmaster Tools immer lauter. Hinsichtlich der Relevanz bleibt Google weiterhin an der Spitze, da die Besucherzahlen bzw. Nutzer sich unschlagbar im hohen Bereich befinden, aber die Vorteile von Bing gegenüber Google wachsen ebenfalls und sind mittlerweile nicht mehr außer Acht zu lassen.

Vorteile des Bing Webmaster Tools gegenüber denen von Google?

Google Anhänger behaupten natürlich, dass es keine nennenswerten Vorteile gibt, aber Experten, die sich ausgiebig und kompetent mit Webmaster Tools von Google und Bing beschäftigt haben, sehen das ganz anders. Sie behaupten inzwischen sogar, dass sich ein Vergleich unbedingt lohnt, bevor man sich entscheidet.

Wo früher von einem gewissen „Chaos“ bei Bing gesprochen wurde, berichtet man heute von einer gut überschaubaren Aufgeräumtheit, in der Schritt für Schritt der Nutzer angeleitet wird. Insgesamt hat sich der Aufbau von Bing Webmaster Tools erheblich verbessert. Nach einer simplen und problemlosen Anmeldung, recht identisch mit der von Google, findet man ein übersichtliches Dashboard vor, auf dem strukturiert alle erforderlichen Daten über die jeweilige Website aufgeführt sind. Auch die Seitenkonfiguration bei Bing hat sich in der Zwischenzeit verbessert und steht der von Google in nichts nach. Ganz im Gegenteil: Alle Einstellungsoptionen lassen sich bei Bing einfacher und intuitiver benutzen und auch die Auswahlmöglichkeiten sind um einiges größer. Bing liefert für den SEO-Experten wesentlich mehr Daten für die Verbesserung von Websites. SEO Tools und SEO Abfragen sind ein weiterer Vorteil gegenüber Google. Neben unterschiedlichen erstklassigen Konfigurationsmöglichkeiten und Reports bietet Bing Analyse Tools, unter anderem einen erwähnenswerten SEO-Analysator, der hilfreiche Tipps und Daten zur weiteren Optimierung ausspuckt, was wiederum eine erhebliche Arbeitserleichterung darstellt.

Weiterhin ist es inzwischen bei Bing ebenfalls möglich, die „Crawl“ Geschwindigkeiten zu festzulegen, allerdings dort viel exakter und feiner als bei Google.

Auch in puncto Sitemaps bietet Bing einen großen Vorteil, denn im Vergleich zu anderen kostenlosen XML-Sitemap Tools, wie zum Beispiel bei Google findet man bei Bing eine große Auswahl an Konfigurationsvarianten und vor allem eine unbegrenzte Anzahl an Seitenindexierungen.

Aber auch in allen weiteren ausschlaggebenden Aspekten im Vergleich zu Google, wie beispielsweise URL relevante Punkte, Deep- und Backlinks, Indexexplorer und vieles mehr, kann Bing inzwischen Google die Stirn bieten.

Fazit

Aufgrund der vielen Vorteile der Webmaster Tools von Bing gegenüber denen von Google lässt sich abschließend sagen, dass Bing mindestens eine ebenso gute Wahl für Webmaster Tools darstellt, wenn nicht sogar die bessere. Somit ist die Frage, ob es nur einen geben kann, wohl als hinfällig zu betrachten, denn es ist weiterhin damit zu rechnen, dass Bing zukünftig wertvolle Webmaster Tools für SEO-Experten, und die, die es mal werden wollen, bietet! Wir raten dazu beide Tools zu verwenden und die Daten und Auswertungen zu kombinieren.

Das man zusätzlich auch nicht unterschätzen sollte das auch über Bing Anfragen und potentielle Kunden gewinnen kann brauchen wir ja nicht sagen

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Im SEO-Kontext ist der Referrer der englische Begriff für eine “verweisende Seite”, von der Besucher über einen Hyperlink zu der aktuell besuchten Webseite gelangen. Die Referrer-Informationen werden durch den HTTP-Header übermittelt und in Log-Files dokumentiert. Durch die Auswertung der Log-Files lassen sich Aussagen über die Herkunft der Besucher einer Seite treffen. Referrer-Daten sind damit analytische Informationen, mit denen sich Marketingmaßnahmen auf ihre Wirksamkeit überprüfen sowie optimieren lassen.

Als illegale SEO-Methode kommen Referrer dann zum Einsatz, wenn der Traffic einer Webseite durch Referrer-Spam manipulativ gesteigert und außerdem externe Backlinks in Server-Logs eingestellt werden sollen.

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Das ist Google Hummingbird

Mit der Suchmaschinenoptimierung war alles einst so einfach: Nur eine Handvoll Experten wusste genau, wie eine Seite (keyword)-optimiert zu gestalten war und welche Verlinkungen über Webkataloge oder Webseiten sinnvoll waren usw. Doch damit ist sehr einiger Zeit Schluss! Spätestens seitdem Google mit „Hummingbird“ das nächste „Tier“ aus seinem Zoo auf den Algorithmus für Suchmaschinenresultate losgelassen hat, wird immer deutlicher erkennbar, welche Richtungen der Suchmaschinen-Riese in Zukunft einschlagen wird.

Doch zunächst wurden ein paar Flügelschläge zurückgerudert, ganz dem „Hummingbird“ (zu Deutsch Kolibri) entsprechend. Zum 15. Geburtstages (26.09.2013) von Google wurde verkündet, dass der Algorithmus bereits einen Monat zuvor aktiviert wurden war, was selbst den SEO-Experten nicht bekannt war.

Was ändert sich mit Google Hummingbird?

Google Hummingbird ist die vermutlich größte Änderung des Algorithmus seit dem Jahre 2001, da mit der Einführung ein grundsätzlich neuer Algorithmus zum Tragen kommt, dem weitaus mehr Gewichtung zuzurechnen ist im Vergleich zu den vorigen Änderungen oder Updates (z.B. Exact-Match Domain Update) am Ranking-Algorithmus (z.B. Panda oder Penguin). Auf die SERPs hat die Modifizierung der technischen Basis vorerst keinen Einfluss.
Mit Hummingbird lernt Google die Sprache der Internetnutzer zu „verstehen“. Wurden bisher komplexere Suchanfragen (longtail) wörtlich nach wichtigen Begriffen und stopwords (z.B. „in“, „oder“, „und“) ausgewertet, „lernt“ die Suchmaschine nun das Lesen und Interpretieren. So versucht der Algorithmus mehrere Suchanfragen die aufeinander bezogen sind, inhaltlich zu erkennen und die Intention der Suche zu verstehen.
Auch Tippfehler innerhalb komplexer Suchanfragen werden besser erkannt. Was möglicherweise trivial erscheinen mag, zeigt aber mit welchem Aufwand Google Webseitentexte analysiert und gewichtet. Das trifft ebenso auf Suchanfragen mittels gesprochener Sprache (z.B. Sprachsuche in Google Chrome) zu, bei der gesprochene Sätze besser ausgewertet werden. Verständlicherweise noch nicht perfekt, aber langfristig wird es dazu führen, dass die Suchanfragen präziser zum gewünschten Ergebnis führen werden.

Neben der Konzentration auf „starke Inhalte“, wird es für die Webseitenbetreiber in Zukunft nicht nur relevant sein, sich auf das zu konzentrieren, was die Zielgruppe interessiert, sondern auch mit welchen Worten und Formulierungen diese agiert, um entsprechende Rankings zu erreichen. Dabei kann in drei Kategorien unterschieden werden:

• Informative Anfragen
  Diese erwarten edukative Inhalte im Stile von Web-Lexika, Biographien oder ähnliches
  Bsp.: „Wie alt ist …“, „Wann geschah …“
• Anfragen zum Brand
  Hier erwartet der Nutzer den Zugang zu thematischen Informationen zum Brand, Produkt oder Produktnamen
  Bsp.: „Was sind offizielle …“, „Wie lauten Produkte von …“
• Transaktionsanfragen
  Bei diesen möchte der Nutzer geographische Angaben zum Produkt oder zur Dienstleistung erhalten.
  Bsp.: „Der nächste Shop für …“, „Programmierer aus …“

Um die Relevanz der Anfragen befriedigend abzudecken, werden in Zukunft Synonyme sicherlich eine Rolle spielen, die leicht sinnvoll in die eigenen Inhalte eingebaut werden können. Dies dürfte auch das Lesen der Texte angenehmer gestalten, da diese nicht mehr durch seltsame Redewendungen um keyword-Phrasen zu platzieren beim Lesefluss gestört werden.

Als Folge der Google Hummingbird-Maßnahmen ist der Google Knowledge Graph nun in der Lage Vergleiche anzustellen. Hierfür ist zunächst naheliegend, dass die vergleichenden Anfragen sich im selben Kontext befinden, um entsprechende Attribute vergleichen zu können.

Google Hummingbird im Überblick

• Änderung der technischen Basis auf denen der Google Suchalgorithmus basiert
• Die Faktoren der Ranking-Algorithmen (wie z.B. Panda, Penguin oder das EMD-Update) sind mit hoher Wahrscheinlichkeit in den Suchalgorithmus eingeflossen.
• Bessere Interpretation komplexer Suchanfragen und Ausgabe der Resultate im Kontext (trifft auch auf die Sprachsuche zu)
• Die Suchanfrage (Formulierung) muss zur Webseite passen
• Thematische Vergleiche via Google Knowledge Graph
• Die Auswirkungen auf die SERPs sind erst so nach und nach zu erwarten

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Generell möchten Google & Co. ihre Ergebnislisten sauber halten, nehmen mit ihrem Ranking also vor allem eine Qualitätsbewertung der Seiten innerhalb des Index vor. Seiten, die durch Manipulation ein besseres Ranking erzielen möchten, müssen früher oder später mit einer Penalty rechnen.

Diese kann in einer Pagerank-Abwertung, einer schlechteren Positionierung in den Suchergebnissen durch eine entsprechende Keyword- oder Domainbewertung, bei schweren Verstößen jedoch auch zum Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex führen.

Bei einer algorithmischen Penalty hat der Crawler der Suchmaschine einen Verstoß entdeckt. Sobald dieser behoben ist, wird die Strafe wieder aufgehoben. Eine manuelle Penalty wird durch das Google Search Quality Team vorgenommen. Außerdem kann auch jeder andere User einen Spam-Report an Google übermitteln. Webmaster, die glauben, dass die Strafe nicht berechtigt ist oder den Grund dafür beseitigt habe, können um eine erneute Prüfung ihrer Seite bitten.

Typische Onpage-Fehler, die eine Penalty nach sich ziehen, bestehen in sogenannten Doorway-Pages, die ausschließlich der Suchmaschinen-Optimierung ohne relevanten Content dienen, Keyword Stuffing sowie dem sogenannten Cloaking, bei dem über ein- und dieselbe URL unterschiedliche Informationen an menschliche Besucher sowie die Suchmaschinen ausgeliefert werden. Offpage-Faktoren, die zu einer Penalty führen können, resultieren aus einer als manipulativ bewerteten Linkstruktur der Seite. Da ein Webmaster externe Links nicht in vollem Umfang kontrollieren kann, entwertet Google verdächtige Verlinkungen alternativ oft auch automatisch und ohne Strafe. Kauf und Tausch von Backlinks sind durch die Google-Richtlinien eigentlich explizit verboten.

Hat man eine Penalty erhalten ist Detektivarbeit angesagt. On- und Offpage muss man auf Fehlersuche gehen. Meistens haben die Webseitenbetreiber mit dem Linkaufbau übertrieben.

Sollten Sie sich eine penalty eingefangen haben oder haben dahingehend einen Verdacht, nicht den Kopf hängen lassen, es lässt sich alles “reparieren”. Kontaktieren Sie uns, wir können Ihnen sicher helfen.

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Das Geschäftsmodell von Google baut auf den organischen Suchergebnissen auf. Daneben bietet Google AdWords die Möglichkeit, direkt neben der organischen Ergebnisliste bezahlte Suchmaschinen-Anzeigen zu schalten.

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